Paradores se promociona en la WTM como «ejemplo de turismo responsable y sostenible»

Paradores está participando en la World Travel Market (WTM) de Londres (Reino Unido, que se celebra entre el 4 y el 5 de noviembre, donde pondrá de relieve cómo la hotelera pública es «ejemplo de turismo responsable y sostenible».

La presidenta de la cadena hotelera pública, Raquel Sánchez, ha visitado este martes el espacio expositivo de la compañía, ubicado en el Pabellón de Turespaña, que constituye un «escaparate» ante el público británico del tipo de turismo que promueve la hotelera, según ha destacado en una nota de prensa.

«En Paradores celebramos unos resultados económicos excepcionales, pero nuestro verdadero objetivo va más allá de las cifras: buscamos un turismo de calidad, responsable y comprometido con el entorno», ha declarado Sánchez durante su visita, añadiendo que como empresa pública «el éxito no se mide solo en visitantes o ingresos, sino en el impacto positivo que genera en los destinos».

La compañía está inmersa en una transformación centrada en proteger el patrimonio, cuidar los recursos naturales y avanzar hacia un modelo turístico sostenible. Este eje estratégico se sustenta en el Plan de Sostenibilidad 2025-2028 y en el ambicioso plan de renovación que está acometiendo la compañía con la mirada puesta en el centenario, en 2028, con una inversión de 250 millones de euros.

Este proyecto abarcará el 50% de los establecimientos de la red en los próximos cinco años con el objetivo de hacerlos más sostenibles, eficientes.

Por otro lado, la cadena ha dado a conocer en Londres que, en su camino hacia la neutralidad de carbono, está desarrollando un plan de choque que aborde las actuaciones más prioritarias y ejecutables para acelerar la descarbonización de la compañía, dentro del que se va a intervenir en 13 Paradores.

Estas medidas permitirán que la reducción conseguida hasta ahora se duplique, logrando en 2027 un ahorro adicional respecto al objetivo anteriormente previsto, de 2.500 toneladas de CO2, lo que permitirá alcanzar antes lo previsto la neutralidad climática.

Paradores también pone énfasis en el certamen londinense en el programa de experiencias únicas y auténticas de ecoturismo ‘Naturaleza para los Sentidos’ como forma de turismo regenerativo, implantado ya en 26 establecimientos; o en su Guía de Eventos Sostenibles enfocada al sector MICE, desarrollando paralelamente una calculadora de huella de carbono para este tipo de eventos con el fin de reducir y compensar su impacto ambiental.

Asimismo, destaca el estudio que está realizando del impacto socioeconómico y ambiental de los Paradores en el entorno local, para evaluar el papel de la compañía en la generación de actividad económica y retención de población, especialmente en zonas de baja densidad; y, en línea con su compromiso con la sostenibilidad social, la puesta en marcha de un Plan de Accesibilidad Universal con una inversión total de 25 millones de euros en los próximos cinco años.

Respecto al proyecto de modernización, al finalizar el año 2025 la cadena habrá reabierto diez Paradores tras sus correspondientes periodos de cierre por mejoras integrales (Tordesillas, Cardona, Limpias, Sigüenza, Vic, Cáceres, Cuenca, Bielsa, Jarandilla y Vielha).

Además, en 2026 darán comienzo las reformas, entre otros, en los Paradores de Nerja, Tortosa, Monforte de Lemos y Sos del Rey Católico, y finalizarán las obras de Olite y Santillana del Mar. Un ejercicio en el que alcanzará la cifra de 100 Paradores con las inauguraciones previstas de Ibiza y Veruela.

En línea con la tendencia nacional, el Reino Unido se mantiene como el primer mercado emisor de clientes extranjeros de Paradores, por delante de países como Estados Unidos, Francia y Alemania.

Los británicos reservaron el pasado año un total de 90.891 habitaciones, con una facturación de 18,7 millones de euros, lo que supone que alrededor de 16 de cada 100 huéspedes internacionales de la cadena proceden de Inglaterra, Escocia, Gales o Irlanda del Norte.

Los Paradores más demandados por estos turistas son, por este orden, Salamanca, Ronda, Cádiz, Nerja, Santiago de Compostela, Lerma y Málaga Gibralfaro.

Raquel Sánchez ha aprovechado su presencia en la capital londinense para participar en un desayuno de trabajo con directivos del sector turístico británico promovido por la Secretaría de Estado de Turismo (SETUR) y en un encuentro con la prensa de la Alianza de Municipios Turísticos Sol y Playa con corresponsales españoles y británicos.