El gasto medio en rebajas en Castilla-La Mancha se sitúa en 260 euros, un 18% menos que en 2025, según Cetelem

TOLEDO 6 Feb. –

El gasto medio por persona en Castilla-La Mancha se mantiene en 260 euros, apenas un 1% por encima de la media española, aunque representa un descenso del 18% respecto a 2025, según se desprende del Observatorio Cetelem en su último estudio sobre Gasto en Rebajas 2026.

Dicho informe, indica que las rebajas en Castilla-La Mancha muestran un panorama de consumo moderado, en un contexto de contención que continúa afectando la economía de los hogares.

Según el último estudio, el 36% de los consumidores en la región reporta un gasto inferior al del año pasado, frente al 28% en 2025, y un 75% atribuye esta reducción directamente al impacto de la inflación en sus finanzas personales. Este comportamiento contrasta con la media nacional, donde el gasto inferior alcanza el 36%, pero con una percepción de impacto ligeramente más marcada.

A pesar de estos ajustes, el gasto medio por persona en Castilla-La Mancha se mantiene en 260 euros, apenas un 1% por encima de la media española, aunque representa un descenso del 18% respecto a 2025. Esto refleja que, aunque los consumidores están más cautelosos, siguen destinando cantidades significativas a las rebajas, priorizando las compras de productos de interés real.

En cuanto a productos y servicios adquiridos, la ropa continúa siendo la categoría predominante, aunque con una caída de 9 puntos respecto al año pasado (61%). Calzado y complementos también registran una disminución, del 36% al 30%, mientras que perfumes y textil deportivo se mantienen relativamente estables.

Por otro lado, los juguetes muestran un aumento notable, pasando del 6% al 15%, y los smartphones se mantienen constantes en el 9%. Estas cifras reflejan un cambio de prioridades del consumidor, que combina la necesidad con oportunidades de ahorro y entretenimiento.

El canal de compra refleja una tendencia clara hacia la integración de experiencias físicas y digitales. Casi la mitad de los consumidores (49%) combinó compras online y en tiendas físicas, mientras que las compras exclusivamente en tienda física descendieron al 24% y las exclusivamente online al 27%. Este comportamiento híbrido evidencia que los consumidores buscan flexibilidad y comodidad, sin renunciar a la posibilidad de probar o ver los productos en persona.

Un dato destacado, según Cetelem, es la adopción de herramientas de Inteligencia Artificial en las compras, utilizada por el 39% de los consumidores de Castilla-La Mancha, frente a un 26% a nivel nacional. Esto indica que las nuevas tecnologías se están consolidando como un recurso para planificar compras, comparar precios y personalizar la experiencia de consumo. La IA se perfila como un elemento clave para orientar estrategias comerciales futuras y mejorar la relación entre marcas y clientes.

En conjunto, los resultados reflejan un consumidor que mantiene su gasto en línea con la media nacional, pero con ajustes en categorías tradicionales. La combinación de canales de compra y el uso creciente de inteligencia artificial muestran cómo las rebajas evolucionan más allá del descuento, incorporando innovación y eficiencia en la experiencia de consumo.