Pablosky deja de mostrar caras de niños en su publicidad por «responsabilidad»: «Es un reto creativo importante»

MADRID/TOLEDO 14 Oct. –

La toledana marca de calzado infantil Pablosky, con sede en Fuensalida, dejará de mostrar desde este miércoles los rostros de menores de toda su comunicación comercial, una decisión adoptada tras un año de «reflexión» interna sobre la privacidad, el impacto de las redes sociales y el uso de la inteligencia artificial, que considera «un reto creativo importante».

En una entrevista concedida a Europa Press, la directora general de Pablosky, Eva Martín-Caro, explica que «no hubo un hecho concreto ni un momento de alarma» que llevara al equipo directivo a tomar la decisión.

«Fue una reflexión que surgió de escuchar a las familias, de observar cómo estaba cambiando el contexto y de hacernos preguntas que hace unos años probablemente no nos habríamos hecho», señala.

Según un estudio realizado por la compañía junto a Toluna entre 1.126 madres y padres en España con hijos de hasta 14 años, el 91% de los encuestados considera que compartir imágenes de menores puede afectar a su privacidad futura y un 87% señala que la inteligencia artificial ha alterado su percepción del riesgo.

En este escenario, Martín-Caro asegura que la medida no responde «a un cálculo de rentabilidad» ni a un intento de «adoctrinar» o imponer normas al sector o a las familias, sino a un criterio de responsabilidad corporativa y «coherencia».

LA INFANCIA DESDE OTRO PUNTO DE VISTA

La directora general defiende que «la infancia se puede contar también desde el movimiento, las manos, la espalda, una escena de colegio, una carrera, un gesto cotidiano o un zapato que acompaña una etapa de crecimiento».

De este modo, Martín-Caro reconoce que la decisión «es un reto creativo importante», pero también «una oportunidad para encontrar nuevas formas de contar la infancia», y que asumen la posibilidad de que exista algún impacto en las ventas.

«No sabemos exactamente cómo evolucionará la respuesta comercial, y sería poco honesto asegurar que no tendrá ningún impacto. Pero creemos que hay decisiones que no deben tomarse únicamente pensando en el resultado a corto plazo», subraya.

En relación con la responsabilidad que debe asumir una marca comercial en la protección de la privacidad infantil cuando la propia regulación de las administraciones públicas va por detrás de la tecnología, la directiva afirma que las marcas tienen «una responsabilidad que va más allá del negocio».

«Lo queramos o no, formamos parte de la conversación social. Y cuando trabajas con niños y familias, tienes que prestar especial atención a cómo cambia su entorno. Evidentemente, las administraciones tienen un papel fundamental en la protección de los menores. Pero las empresas también podemos actuar antes de que una ley nos obligue a cambiar algo que ya podemos mejorar voluntariamente», recalca.

MÁS REGULACIÓN EN LOS PRÓXIMOS AÑOS

Sobre si las administraciones públicas deberían prohibir por ley los rostros de menores en publicidad, Martín-Caro opina que «esa reflexión debe hacerse con expertos, administraciones, familias, juristas, educadores y profesionales del ámbito digital». «Probablemente veremos más reflexión, más criterios y más regulación en los próximos años», apostilla.

En lo relativo a la difusión de contenidos por parte de terceros, la compañía trasladará este criterio a sus colaboradores, creadores de contenido e ‘influencers’ para que se respete en las publicaciones vinculadas a la marca. Asimismo, la empresa ya comparte recomendaciones con clientes y socios para acompañar la transición «de forma progresiva y sencilla».

Finalmente, Martín-Caro, perteneciente a la tercera generación al frente de la firma nacida en 1969, cree que su abuelo y fundador de la empresa «entendería lo que hay detrás» de esta decisión porque «seguir cuidando de las familias también significa entender que sus preocupaciones cambian».

«A veces, ser fiel a un legado no significa repetir exactamente lo que se ha hecho siempre, sino saber adaptarlo al momento en el que vivimos. Y creo que esa es una buena manera de continuar lo que él empezó», concluye.